数据窗口 2025.01 – 2026.09
眼周护理正在上演
一场份额战争
眼霜仍是绝对基本盘，但增长已经不在眼霜里。2025 年全球眼周护理市场 206.6 亿美元，2026 年预计 219.9 亿美元； 同期中国线上眼霜仅 +1.3%，而眼膜 +21.4%、眼部精华 +15.1%、眼部次抛精华 +63.1%。 这是一份写给产品与品牌决策者的品类拆解：结构、地区、价格、成分，以及 2026–2027 年值得下注的 8 条新品赛道。
PW Consulting 宽口径
同比 +6.46%
2032 年 316.8 亿美元
先说口径：为什么你看到的"眼霜市场规模"从 54 亿到 132.7 亿都有？
不同机构对"眼部护理"的统计边界完全不同，直接引用数字一定会打架。本刊统一采用「眼周护理全品类」宽口径（眼霜 + 眼部精华 + 眼膜/眼贴 + 眼油 + 眼胶 + 套装 + 男士）为主线，其他口径在下方对照表单独标注。所有中文电商数据如无特别说明，均为中国线上零售口径。
| 口径 | 统计范围 | 2025 | 2026 | 长期预测 | CAGR | 本刊用法 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 宽口径 主线 | 眼周护理全品类（霜/精华/膜/油/胶/套装） | 206.6 亿$ | 219.9 亿$ | 316.8 亿$（2032） | 6.29% | 用于规模曲线、区域结构 |
| 中口径 | 眼霜 + 眼部精华（Eye Cream & Serum） | 190.9 亿$ | 199.1 亿$ | 290.8 亿$（2032） | 6.20% | 交叉校验区域份额 |
| 窄口径 | 仅眼霜（瓶装/管装霜乳） | 54.0 亿$ | 56.0 亿$ | 105.0 亿$（2035） | 7.30% | 用于品牌份额、竞品对标 |
| 品牌零售口径 | 含渠道加价的终端零售额估算 | 132.7 亿$ | 144.2 亿$ | 197.5 亿$（2030） | 7.90% | 仅作上限参考 |
全球眼周护理市场：13 年曲线与 2026 拐点
2020–2025 为基准年，2026 年起为模型预测。2026 年是全球眼周护理首次突破 200 亿美元后的第二年，也是增速由"疫情后修复"切换到"结构性渗透"的拐点年——量增不再靠促销，而靠品类细分与使用频次。
"针对性护肤意识提升"是第一驱动，影响周期为短期（≤2 年）、地理覆盖全球。
美国 under-eye 护理品类规模
品类明细结构：眼霜守擂，增量在"膜、精华、次抛"
中国是全球眼周护理竞争最激烈、品类分化最细的市场，也是剂型创新的输出地。2025 年中国线上眼部护理 GMV 174.69 亿元（+6.2%），其中眼霜 113.16 亿元但增速只有 +1.3%——基本盘还在，增量已经搬走了。
| 维度 | 细分 | 占比 / 规模 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 剂型（宽口径） | 霜 / 乳 | 55.3% | 约 114 亿美元，标准化产线成本最优 |
| 剂型（宽口径） | 精华 / 其他 | 44.7% | 增速高于霜乳，是创新的主要载体 |
| 剂型（窄口径） | 霜 / 乳 | 56.4% | 107.6 亿美元，2025 玻尿酸原料涨价 15% |
| 功效（全球） | 抗衰老 | 61.2% | 淡纹 + 紧致提拉为最大诉求 |
| 功效（全球） | 保湿 + 去黑眼圈 | 28.4% | 增速稳定，属基础盘 |
| 功效（全球） | 熬夜 / 蓝光修护 | +15% | 年轻消费者的即时功效偏好 |
| 渠道（全球） | 线上 | 57.1% | 其中社交电商 / 直播 16.8% |
| 渠道（全球） | 专业美妆店 | 35.3% | Sephora / Ulta / 药妆店仍是最强背书 |
主要消费地区：亚太吃掉四成，拉美跑得最快
亚太以 84.7 亿美元、41.0% 的份额稳居第一，且是唯一同时拥有"最大规模 + 最高增速"的地区。北美与欧洲是成熟高价值市场，靠临床背书与纯净配方维持溢价；拉美 7.1% 的 CAGR 是全球增速次高，是 2027 年后值得提前卡位的区域。
| 区域 | 核心诉求 | 成分偏好 | 价格带锚点 | 渠道 & 合规 |
|---|---|---|---|---|
| 亚太 | 预防初老、熬夜急救、提亮 | 胜肽、玻色因、PDRN、咖啡因 | ¥100–400 主战场，¥300+ 高端占 71.8% | 天猫 / 抖音 / 京东；中国需功效宣称评价 |
| 北美 | 临床可验证的淡纹、紧致 | 视黄醛、A 醇、蓝铜肽、神经酰胺 | $20–130；Amazon 均价 $22.74 | Amazon / Ulta / TikTok Shop；多州 PFAS 禁令 2025–2028 分阶段生效 |
| 欧洲 | 纯净标签、低敏、可持续 | 植萃、依克多因、无香精配方 | €25–90；有机认证带更高溢价 | 药妆店 / 百货；CPNP 通报 + 安全评估报告必备 |
| 拉美 / 中东非 | 提亮、淡斑、控油不闷 | 烟酰胺、维 C 衍生物、轻盈质地 | 入门 $8–25 为主 | 社交电商 + 本地经销商；热带气候需重做稳定性测试 |
热销品牌与价格：一条从 ¥7.3 到 ¥149.3 的单克价阶梯
眼霜是美妆里少有的"规格越小、单价越高"品类。把主流单品换算成每毫升/每克价格后，价格带结构会非常清晰：¥7–12 大众、¥20–25 国货中端主战场、¥35–55 国际高端、¥70+ 奢享。全球品牌端则高度集中——雅诗兰黛单一品牌份额超 12%，前五集团合计 48%。
| 品牌 / 单品 | 规格 | 到手价 | 核心成分 / 卖点 |
|---|---|---|---|
| 海蓝之谜 浓缩密集修护眼霜 | 15ml | ¥2120–2240 | 酸橙茶精粹、海洋明眸精粹；抗氧修护 |
| 雅诗兰黛 白金花菁萃眼霜 | 15ml | ¥1095 | 花菁萃；14 天淡纹紧致宣称 |
| 赫莲娜 绿宝瓶眼霜 | 15ml | ¥700–850 | 海茴香提取物；35+ 奢护抗老 |
| 兰蔻 菁纯臻颜焕亮眼霜 | 20ml | ¥1020–1080 | 玻色因 + 促胶原植物肽；淘天眼霜份额 14.19% |
| 娇韵诗 双萃眼霜 | 15ml | ¥600–680 | 姜黄酮抗氧 + 不死鸟精粹保湿 |
| 资生堂 盼丽风姿智感抚痕眼霜 | 15ml | ¥530 | 升级金刚肽；熟龄深纹 |
| 雅诗兰黛 小棕瓶眼霜（第五代） | 15ml | ¥508–530 | 二裂酵母 + 夜修护胜肽；淘天份额 9.66% |
| 丸美 胶原小金针眼霜 | 18g | ¥433 | 重组胶原；杨紫同款，日夜双管 |
| 优时颜 第 4 代微笑眼霜 | 18g | ¥320–380 | PDRN + 胜肽 + 植萃，温和抗皱 |
| 珀莱雅 红宝石 2.0 眼霜 | 15g | ¥280–320 | 超分子 A 醇 + 六重胜肽；六肽-1PRO |
| 丸美 S 肽小红笔眼霜 | 15g | ¥298–308 | 25% 胜肽 PRO + 微电流鎏晶按摩头 |
| 科颜氏 男士淡纹紧实眼霜 | 14ml | ¥310 | 黑麦果实 + 亚麻籽 + 咖啡因 |
| 欧莱雅 紫熨斗眼霜 | 30ml | ¥300–355 | 玻色因 + 孚玻因 + 类蛇毒肽；¥11.8/ml 极致性价比 |
| OLAY 多效修护眼霜 | 15g | ¥109 | B3 精华；入门价格锚点 |
| KAZOO 冻干眼膜 | 盒装 | 均价 ¥378 | 四重专利固态保鲜；淘天眼膜份额 10.28%（第 1） |
| Clarins 双萃眼精华（美） | — | $86 | 姜黄 + 马郁兰植萃 |
| Sulwhasoo 润致优活眼精华（美） | — | $90 | 胜肽 + PDRN + 人参，陶瓷冷感头 |
| iS Clinical Genexc 紧致眼胶（美） | — | $130 | 双重维 C + 玻尿酸 + 胜肽 |
| GoPure 即时提拉眼胶（美） | — | $30 | 微藻 + 栗子提取物，5 分钟去肿 |
| Medicube PDRN 胶原丰盈膏（美/韩） | — | $20 | PDRN + volufiline 丰盈 |
| Dr.Melaxin 钙质淡斑眼霜（韩） | — | $22 | TikTok Shop 上市即售出 27 万+ 支 |
成分与功效：备案在收缩，但"舒缓+温和"在逆势狂奔
2025.06 MAT 中国眼护总备案 7216 件，同比 −29.0%；眼霜备案 −36%、眼膜 −11%，唯独眼部按摩油 +46%。总量在挤水分，但结构在变：舒缓 +28.6%、温和无刺激 +19.5%、适用敏感肌 +12.3%、祛斑美白 +90.0%——品牌推新正从"堆 SKU"转向"做精品"。
新品开发建议：2026–2027 值得下注的 8 条赛道
每条都按"为什么现在做 / 配方骨架 / 剂型 / 价格带 / 验证动作"五要素给出。优先级 P0 当季必须立项，P1 为下一季度储备，P2 为观察窗口。判断依据全部来自前文的结构性数据，而非流行词。
冻干 / 微晶眼膜 2.0：固态保鲜 + 膜型创新
眼膜是唯一同时满足"高增速（+21.4%）+ 高端化仍在推进（高端占比 +11pct）"的品类。KAZOO 用冻干技术从第 38 名冲到第 1，均价 ¥378，证明技术叙事可以直接换溢价。BIOLAB 听研微晶眼膜走的是"集中淡纹"路线。
- 骨架
- 重组胶原 / 可溶性胶原（+74.9%）+ 乙酰基六肽-8 + 依克多因；冻干赋形用海藻糖 + 甘露醇
- 剂型
- 冻干絮/膜 + 独立活化液；或微晶贴（可溶性微针阵列）
- 价格
- 盒装 ¥268–398（10–14 对），单片 ¥19–28
- 验证
- 8 周人体功效（细纹面积/深度、弹性 R2），附第三方 SGS/Intertek 报告
次抛眼部精华：把"鲜活"做成包装壁垒
2025Q4 线上眼部次抛精华销售额 +63.1%、销量 +84.8%，均价 ¥234.09——是所有细分里增速最快的一个。它同时命中了便携（关注维度 24.41%）与活性保鲜（易光解成分如 10% 抗氧四胜肽）两个真痛点。雅顿胶囊与优时颜 BFS 次抛已验证路径。
- 骨架
- 10% 抗氧四胜肽 + 麦角硫因 + 多重玻尿酸；或视黄醛脂质体 + 神经酰胺
- 剂型
- BFS 一体成型次抛（1.2ml/支）或植物可降解胶囊；真空避光
- 价格
- 30 支装 ¥199–299；单支 ¥6.6–10
- 验证
- 加速稳定性 3 个月 + 开瓶后活性保留率 ≥95%（作为核心卖点数据）
视黄醛（Retinal）包裹眼霜：接棒 A 醇的下一代默认项
Retinal 比 A 醇少一步转化，见效更快且更温和，2026 已被韩系做成默认抗老活性（Seoul 1988 做到 4% 眼霜，Beauty of Joseon 人参 + Retinal）。而中国抗皱功效备案虽 −14.1%，销售额却 +81%——需求在，只是供给在洗牌，正是换技术代际的窗口。
- 骨架
- 0.05–0.1% 包裹视黄醛 + 神经酰胺 NP + 泛醇 + 依克多因；pH 5.0–5.8
- 剂型
- 不透明真空泵 / 次抛；禁用广口瓶（氧敏感）
- 价格
- 15ml ¥299–429（单 ml ¥20–29）
- 验证
- 耐受性斑贴 + 4 周/8 周淡纹数据；必须标注建立耐受的爬坡用法
PDRN / 重组胶原修护眼周：医美同源的温和抗老
PDRN 是 2026 CiE 展会第一热门，DNA 片段与人体相似度 98%，主打组织修护与抗炎，正好卡在"舒缓 +90%"这条最快的功效曲线上。Medicube 已把它做成 $20 的大众爆品，Sulwhasoo 则做 $90 的陶瓷头精华——两端都跑通。
- 骨架
- PDRN（三文鱼/人参/植物来源，复配大小分子）+ 重组 III 型胶原 + β-葡聚糖
- 剂型
- 次抛 / 水凝胶贴 / 冻干；透皮是大分子 PDRN 的关键难点，需选有促渗技术的工厂
- 价格
- ¥259–459；或水凝胶贴 ¥129–199/8 对
- 验证
- 严禁医疗化表述。走"化妆品级修护"，做 28 天屏障与弹性测试
即时去肿：咖啡因 + 四肽-5 的"5 分钟见效"产品线
"急救功效"在社媒呈脉冲式爆发，GoPure 的 5 分钟去肿眼胶定价 $30 直接对标这一诉求。咖啡因备案排名一年上升 6 位，是上升最快的活性之一。这条线的价值不在复购，而在拉新与内容传播——前后对比视频天然适合短视频。
- 骨架
- 5% 咖啡因 + 乙酰基四肽-5 + 七叶树皂苷 + 薄荷醇衍生物（冷感）
- 剂型
- 滚珠 / 金属冷头 / 凝露；或冻干眼膜"早安贴"
- 价格
- 15ml ¥129–199；$18–30 出海款
- 验证
- 30 分钟眼周体积/水分实测（可用 3D 成像或游标法），做成可视化对比素材
抗氧抗糖 + 抗蓝光：熬夜与屏幕场景专属线
全球"熬夜/蓝光修护"型眼霜销量同比 +15%；中国 18–35 岁熬夜人群占比 67.3%，其中九成以上有眼周暗沉与黑眼圈问题。同时依克多因（四氢甲基嘧啶羧酸）备案 +61.3%、麦角硫因与抗糖（A.G.E.）概念在 2026 快速升温。
- 骨架
- 麦角硫因 + 依克多因 + 肌肽（抗糖）+ 烟酰胺 + 多重玻尿酸
- 剂型
- 轻薄凝露 / 啫喱（眼胶同比 +48.19%，是增速最高的小类目）
- 价格
- 15–20ml ¥189–289
- 验证
- 体外抗糖（AGEs 抑制率）+ 8 周肤色亮度 L* 值提升，配"熬夜场景"内容资产
以油养眼：轻薄快吸收的眼部精华油
唯一备案正增长的眼部品类——眼部按摩油备案 +46%，销量占比 4.43%（+2.21pct）、销售额占比 4.70%（+2.72pct）。"以油养眼"已成为平台级话题。当前最大痛点是油腻，谁先解决"快吸收"，谁就能吃掉这个增量赛道。
- 骨架
- 角鲨烷 + 霍霍巴油 + 轻質酯类（低黏度）+ 0.3% 视黄醇丙酸酯或补骨脂酚
- 剂型
- 滴管 / 走珠 / 双仓油水（摇匀激活）；配套刮痧板做仪式感
- 价格
- 10–15ml ¥169–259
- 验证
- 吸收速度盲测（vs 对照组），"30 秒不粘腻"作为核心可量化卖点
分型去黑眼圈 + 妆械结合围术期（观察窗口）
黑眼圈以 57.53% 稳居第一诉求，但色素型/血管型/结构型/松弛型成因完全不同，"一支全解"的宣称正在失去信任（超 60% 用户反馈效果不达预期）。同时轻医美普及催生术前–术中–术后全周期护理，等渗（280–310 mOsm/L）、0 防腐、次抛是技术关键词。
- 骨架
- 色素型：烟酰胺 + 光甘草定；血管型：维 K + 咖啡因；结构型：胜肽 + 玻色因
- 剂型
- 按型分色编码的三支套装；械字号走二类器械通道（需单独资质）
- 价格
- 分型套装 ¥459–699；械字号敷料 ¥99–199
- 验证
- 需自建或外采"分型自测"工具做前端引流；械字号按医疗器械法规单独报批
三条硬约束，立项前先过一遍
1. 备案收缩不是坏消息，是筛选。眼霜备案 −36%、眼膜 −11%、总备案 −29%，意味着靠多 SKU 铺货的打法失效。2026 年起，一个品牌一年能打的爆品名额可能只有 2–3 个，资源必须压到"有技术壁垒 + 有临床数据"的单品上。
2. 功效宣称合规已成为购买决策要素。86% 的消费者把"功效宣称合规"作为核心决策依据，但 72.4% 只看功效宣传语、忽略浓度与透皮技术。这意味着：把浓度、透皮技术、临床报告写在详情页最显眼处，本身就是差异化。
3. 出海合规窗口在收窄。EU 1223/2009 需安全评估 + CPNP 通报；美国多州 PFAS 禁令 2025–2028 分阶段生效；中国《化妆品功效宣称评价规范》要求人体功效数据。配方定稿前先过合规，避免返工。
锁定 1–2 条 P0 赛道（推荐 01 冻干眼膜 + 02 次抛精华）；完成竞品拆解与价格带定位；同步启动功效评价机构对接，人体功效试验提前排期
冻干/微晶或 BFS 产线选型；3 轮感官打样；稳定性与相容性测试；包装开发并行启动（避光/真空/次抛模具周期长）
人体功效试验（8 周，与打样并行）收口；完成备案资料与宣称文案合规审查；出海市场 CPNP / 州法自查
抖音为主阵地做内容引爆（眼膜/精华是抖音扩容核心引擎），天猫承接搜索与高客单；首月以"体验装 + 正装"组合降低试错门槛
数据来源与口径说明
本刊所有数字均来自公开研究报告与电商平台监测数据。不同机构口径差异已在表 0 说明，请勿跨源直接相加。
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买家最常问的 8 个问题
眼贴 / 眼膜的最小起订量是多少？
现货批发 500 件起（眼贴、眼膜、蒸汽眼罩）；定制开发（新配方 + 新包装）通常 5,000 件起，具体视剂型与包材而定。次抛精华因灌装线差异，起订量单独核算。
打样要多久？收费吗？
现货样品 3 天内寄出，免费（运费到付）。定制打样 7–15 天，含配方调整与包材打样；确认大货后打样费可冲抵货款。
能做视黄醛、PDRN、重组胶原这些新成分吗？
可以。视黄醛需做包裹处理以控刺激性；PDRN 与重组胶原需确认原料来源与纯度证明。我们会在配方阶段同步给出稳定性与刺激性测试数据。
次抛眼部精华能做吗？包装形式有哪些？
可以。次抛是 2025 年增速最快的细分（同比 +63.1%）。常见形式包括塑料安瓶、铝塑泡罩与可回盖小支装，可按渠道定价选择。
工厂有哪些认证？能出口哪些市场？
GMPC 与 ISO 22716 体系，产品可做 FDA 注册与欧盟 CPNP 通报，并支持 SGS 检测。常规出口市场包括美国、欧盟、英国、日本、韩国、东南亚、中东与澳大利亚。
从确认需求到出货要多久？
定制项目常规 35–50 天：配方与包材确认 7–15 天，生产 15–25 天，检测与放行 5–10 天。现货订单 3–7 天出货。
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我只知道想做眼护，还没定品类，能给建议吗？
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